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作者:管理员发布于:2021-07-06 16:46文字:【】【】【
利益多的地方,自然是套路多!在家电这个看似已经是“利润比刀片还要薄”的行业里面,最近20多年以来,其实一直隐藏着一个相对隐蔽、却又纸包不住火的“利益怪胎”,即那些比假货还要可怕的,打着大集团子品牌、知名老品牌旗号的劣质产品,以低价格在市场上抢单,却又因为劣质在伤害并透支用户的信任和企业的口碑。
 
 
 
最近几年以来,在一线市场上,总是不断有深耕线下市场的家电经销商,向家电圈抱怨,一些利用线上电商平台低价销售劣质产品的品牌货,实在是太害人了。从当年的淘宝平台,到如今的拼多多平台,一些打着大集团子品牌或者知名老品牌旗号的家电产品,以超出想象的低价在市场上抢单。很多产品的零售价比原材料成本价还要低,却仍然在一些贸易商、电商运营商操作之下,在线上市场疯狂抢单、出货。
 
 
上述家电经销商直言,这种短期看上去抢了市场和蛋糕,但是对于很多大企业,以及名牌来说,完全没有价值和意义。不清楚一些大品牌、大企业为何纵容这些市场行为?因为,这些明显低于材料成本价的产品,中间的运营商还要赚钱,产品质量根本无法保证。最终坑害和透支的,都是企业未来的信誉和用户的认同。
 
 
 
比如在拼多多平台上,一些知名品牌的电热水器,最低只要200多块钱;一些知名品牌的小冰箱,也都只要三四百甚至更低,而一些品牌的洗衣机,同样都是三四百块钱。这种价格到底处在什么水平?业内人士告诉家电圈,基本上低于市场正常售价的一半以上,以目前头部家电企业的毛利润水平,这些产品的市场售价根本连原材料成本都弥补不了。但是,这些产品还在对外销售,卖家还能赚到钱。
 
 
 
这一局面背后的商业逻辑并不复杂:首先,在拼多多新零售平台上,一些知名品牌的超低价产品,并不是企业自有运营,而是将品牌委托授权给贸易商,或者电商运营商,由他们在外面找中小工厂贴牌生产;其次,为什么很多产品的零售价,比原材料成本还低,但也能赚到钱?因为产品偷工减配,以及以次充好。明明只有50L容量的冰箱,非要标到80L;明明只有5公斤的洗涤量,就敢标到8公斤;同样,电热水器最核心的内胆也敢偷工减料,而外壳则直接由铁换成塑料,而且是回料。
 
 
 
相对于一些假冒大品牌的产品,随着电商平台经营管理的规范化后,生存空间被不断压缩;那些名牌以及大公司的子品牌们,利用品牌的信誉和口碑,在电商平台上再次低价抢单,这种行为最为恶劣:一方面,就是利用大集团子品牌和知名老品牌的声誉和口碑,利用消费者的信任,以次充好抢单,表面上坑害的是消费者,实际上是摧毁了品牌的未来;另一方面,误导并带偏了整个家电市场的竞争秩序,对很多商家产生了错误的示范,并给很多消费者带去了错觉,认为便宜、超低价也有好货,可以买到。
 
 
 
特别是最近一年多来,随着家电一线市场消费低迷,需求不畅的背景下,这种打着大集团的子品牌,以及知名老品牌旗号,低价倾销,对于产业基本面的伤害与冲击已经非常严重和激烈。
 
 
 
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